还有不到一个月,2016年双11就要来了。这几个月小编和同事们已经加了无数的班、写了无数的方案、敲了无数的代码,感觉身体一次次被掏空......为的就是让各位读者钱包大出血、买到手酸……
那么问题来了,学挖掘机哪家强?要如何把这些交织着爱与激情、脑力与汗水的故事端到消费者眼前呢?在这“酒香也怕巷子深”的2016年,阿里双11设计师们(呵呵也就是小编)义无反顾地扛起了这个品牌传播的先锋大旗。
在给大家介绍品牌故事前,咱也就不藏着掖着了,先来看看酝酿已久的新品牌设计吧:
“All in 1”
另一方面,确定双11的主题也不是一件容易的事。如果说单一、保守是一种痛苦,那对我们来说,有太多东西需要融合就更是一个难题——既想要彰显个性,又要把理念全部涵盖。
你眼中的双11是什么样的?精彩、狂欢、丰富、喜悦.....呵呵,这些关键词是个人就能想出来,设计师们当然可以整出更多的:
等等,谁来解释一下这些是什么鬼?
厉害了word哥,火锅、饺子包子也算是双11的关键词吗?读者会以为这是小编随便拿来凑数的好吗?大概是设计师讨论方案时饿成狗了......好吧不管怎么说,设计师们从这一堆乱七八糟的词汇里找了一些看起来稍微靠谱一点的:
但是!还是!太多了!放弃任何一个都舍不得......既然这么多词都和双11相关、都很准确,干脆全整进来得了......没想到屈服于这些海量元素之后,便秘般的思路反而通畅了起来:
All in 1!将全平台、全品牌、全球融合到一点,迸发出更精彩的世界!
很通顺很自然有木有!
上面开了个小玩笑。其实,当设计师写下饺子、火锅、八宝饭时就已经在考虑,这些食物不就是汇聚的典范吗——将各种不同的食材揉合到一起,重新料理后孕育出截然不同的新口味,让吃货们心满意足。阿里“双11”又何尝不是如此,从出于商业目的的汇聚,到料理后回归用户本质的迸发,消费者感受到的是无限的惊喜,而这也正是双11狂欢节的核心价值所在。
很快,设计师们根据先前汇总的关键词,结合“All in 1”的主题,抽象对应的视觉形象,总结出了诸如“汇聚融合”、“引爆绽放”等等子思路,最终选定了“引爆绽放”的设计。
“精益求精·触动人心”
如果以为这就完事儿了,那真是大错特错了......为了让设计看起来更自然,同时能够适用于各种展示环境(手机、网页、公交车站、公共厕所......),设计师们拿出了“扣细节”的看家本领,对图形的每一个细节进行微调和优化:
1、调整光柱发散的动态趋势。如果对着脸正面发射,末端会出现参差不齐的情况,看起来很闹心,因此进行了整体向上发散的设计;
2、仔细确定了光柱的发散位置和疏密程度,疏密之间仅仅1-3毫米的差异,整体视觉会是截然不同的感觉;
3、融入渐变色后,临近的光柱变宽形状不会含糊不清,更为清晰;
4、设置了平面版本,便于会场和后续设计进行元素拓展,为了延续律动和方向感,平面版本使用具有方向性的椭圆形(大麦点)设计。
定稿前,设计师看了一眼电脑里的设计稿,擦了擦眼角滑过的泪......
“走”向全球的双11
除了中国网民买买买以外,一大波海外品牌、网友也将加入双11大战。2015年双11,日本、英国、韩国、澳大利亚和德国品牌稳居进口地区销售前几名,战斗民族俄罗斯人则以超出平日20倍的网购量成为异军突起的海外剁手党......
所以老板发话了,2016年的双11全球化,要做的更好。
品牌国际化可不是仅仅把中文改成歪果语就好了,虽然这个 Logo 配英文逼格也挺高的。但老板说了双11要“真正”地走向全球......好吧,又是一轮绞尽脑汁和身体被掏空......
设计师通过对双11形象的拟人化,构思了“双11四人暴走全球小分队”,真正完成了走向全球的任务,让老板无话可说。对于不同国家的风土人情,小分队还会穿上适合当地的服装,玩一些当地的特色游戏。值得一提的是,“小点”也是小分队的核心吉祥物,总是应景地扮演各种角色与道具。